Das Wort Fast Fashion bedeutet schnell, nicht Mode

Obwohl das Sprichwort, dass Fast Fashion tot sei, schon seit mehreren Jahren gilt, scheint die jüngste Nachrichtenserie der Fast Fashion noch ein paar Nägel ins Grab getrieben zu haben. Im Juni schloss H&M seinen ersten Store in China in der Huaihai Middle Road in Shanghai.

Im vergangenen Jahr hat die Marke mehr als 60 Geschäfte in Folge geschlossen. Ende Juli schlossen die drei Schwestermarken von ZARA: Bershka, Pull&Bear und Stradivarius gleichzeitig ihre Tmall-Flagship-Stores. Und ihre Offline-Stores haben bereits letztes Jahr geschlossen. Damit haben sich diese drei Marken vollständig vom chinesischen Markt zurückgezogen.

Im August gaben GAP-Filialen in mehreren Großstädten bekannt, dass sie ihre Lager schließen würden, und sogar die Feuerlöscher und die Modelle in den Läden wurden gekennzeichnet und verkauft. Wie soll ich es ausdrücken: Ich habe das Gefühl, dass die Brüder sehr loyal sind und dass sie einen Termin für den Tod im selben Jahr, im selben Monat und am selben Tag vereinbart haben. Von den vier großen Fast-Fashion-Marken, die in diesem Jahr auf dem chinesischen Markt glänzten, eröffnet nur noch Uniqlo aktiv Geschäfte.

Die Leute müssen seufzen, die Ära der Fast Fashion ist vorbei. In dieser Ausgabe möchte ich mit dem großen Rückgang der Fast Fashion beginnen und über die Veränderungen unseres Bekleidungskonsums sprechen. 01 Fast Fashion hat, obwohl das Wort „Mode“ im Namen steckt, nichts mit Mode zu tun. Meiner Meinung nach ist Fast Fashion im Wesentlichen eine moderne Supply-Chain-Organisation. Wenn sich die Bekleidungsindustrie zu einem bestimmten Zeitpunkt entwickelt, wird die Lieferkette flexibler, die Iteration erfolgt schneller und die schnelle Iteration erhöht die Herstellungskosten nicht wesentlich. Die Entwicklung der Lieferkette wird auf die Verbraucherseite übertragen wird eine Fast-Fashion-Marke werden. Die Stilaktualisierung traditioneller Bekleidungsunternehmen basiert häufig auf Quartalen.

Es gibt vier Quartale im Jahr und es reicht aus, jedes Quartal eine Bestellbesprechung mit den Händlern abzuhalten. Aber wenn es um Fast Fashion geht, ist es möglich, Stile monatlich oder sogar alle 14 Tage zu aktualisieren und schnell im Großen und Kleinen zu iterieren. Und die meisten Fast Fashion-Unternehmen werden das Modell der Direktverkaufsgeschäfte übernehmen, um die Zwischenverbindungen weitestgehend zu eliminieren, damit die Produkte schneller und effizienter an die Verbraucher geliefert werden können, um dem Markttest standzuhalten. Daher löst dieses Modell in gewissem Maße das tödlichste Risiko von Bekleidungsmarken: den Lagerbestand. Darüber hinaus ist die Iteration schnell, der Stilreichtum ist weitaus größer als zuvor, Verbraucher haben mehr Auswahlmöglichkeiten und die aktuellsten Trends in der Modebranche können auch mit der schnellsten Geschwindigkeit umgesetzt werden.

Im Vergleich zur traditionellen Bekleidungsindustrie ist Fast Fashion zweifellos eine revolutionäre Existenz. Natürlich geht es bei keiner Bekleidungsmarke darum, schnell zu sein. Dieses Modell ist ein Test für die Flexibilität der Lieferkette und das Gespür der Bekleidungsmarke für Modetrends. Obwohl ZARA und H&M Kleidung sehr gut verkaufen, gibt es ein Problem: Sie haben kein Mitspracherecht in der Mode. Welche Farbe, welches Design und welcher Stil in der nächsten Saison angesagt sein werden, wissen Fast-Fashion-Marken noch nicht.

Es ist Dior, es sind die großen Namen wie Chanel, es sind die Topdesigner wie Karl Lagerfeld und Yves Saint Laurent, es sind New York, London, Paris und Mailand. Egal wie stark das Unternehmen oder die Lieferkette ist, es gibt keine Möglichkeit, ein Problem zu lösen: Woher kommt das Design? Als Reaktion auf dieses Problem werden Fast-Fashion-Marken in zwei Fraktionen gespalten. Die erste Fraktion besteht darin, die gesamte Modebranche für sich arbeiten zu lassen. Nehmen wir als Beispiel ZARA, diese Marke ist seit dem ersten Tag ihrer Geburt, dem ersten Produkt, mit „Plagiaten“ und „Aufdrucken“ gekennzeichnet. Wegen Plagiaten muss ZARA jedes Jahr Bußgelder in zweistelliger Millionenhöhe zahlen. H&M und ZARA sind diesbezüglich halbherzig. Von Luxusmarken bis hin zu Street-Fashion-Marken können alle Produkte eine Inspirationsquelle für Fast Fashion sein. Die andere Fraktion strebt weniger nach Mode und konzentriert sich eher auf die Praktikabilität. Die repräsentative Marke ist Uniqlo, die sich auf klassische Basic-Styles konzentriert. Wie auch immer, egal wie stilvoll und stilvoll Sie sind, Sie können nicht anders, als ein T-Shirt zu kaufen, oder? Kannst du keine Höschen und Socken tragen?

Darf man im Winter keine Daunenjacken und Thermounterwäsche tragen? In den Kategorien, die Verbraucher jedes Jahr kaufen, gebe ich mein Bestes und habe einen stabilen Kundenstamm. Die andere Fraktion strebt weniger nach Mode und konzentriert sich eher auf die Praktikabilität. Die repräsentative Marke ist Uniqlo, die sich auf klassische Basic-Styles konzentriert.

Wie auch immer, egal wie stilvoll und stilvoll Sie sind, Sie können nicht anders, als ein T-Shirt zu kaufen, oder? Kannst du keine Höschen und Socken tragen? Darf man im Winter keine Daunenjacken und Thermounterwäsche tragen? In den Kategorien, die Verbraucher jedes Jahr kaufen, gebe ich mein Bestes und habe einen stabilen Kundenstamm. Modedesign oder so, das ist ein Plus.


Die Lücke bedeutet auf Englisch „Generationslücke“. Seit ihrer Gründung hofft diese Marke, Kleidung herzustellen, die junge und rebellische Hippies mögen und die auch ihre Eltern akzeptieren können, um so die Kluft zwischen den beiden Generationen zu schließen. Daher ist sein Stil der Stil der College-Studenten in Kalifornien, Pullover und Denim-Khakis, solange die Öffentlichkeit ihn akzeptieren kann.


Daher müssen sich solche Marken nicht um Lagerprobleme kümmern. Weil es nur sehr wenige Stile gibt und es immer einen Markt für klassische Stile gibt. Sie benötigen aber auch eine flexible Lieferkette und schnelles Marktfeedback, denn sie wollen vermeiden, dass Kerngüter nicht mehr vorrätig sind, und die Reduzierung der Lagerbestände ist nur ein sekundäres Ziel. Und Fast Fashion kann ihnen dabei helfen. Das Wort Fast Fashion ist also schnell, nicht Mode.


Um schnell zu sein, können Marken entweder kopieren oder nur einfache Klassiker herstellen. 02 Wie haben wir uns früher gekleidet? Lassen Sie mich ein Phänomen erwähnen, meine Altersgenossen und diejenigen, die älter als ich sind, müssen Eindrücke haben. Als ich ein Kind war, wurden neue Kleider nur zum chinesischen Neujahr getragen. Der Kauf neuer Kleidung liegt nicht daran, dass der Stil alt ist, sondern daran, dass die Größe klein ist.